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橙心優(yōu)選發(fā)展好嗎?橙心優(yōu)選模式及打法分析

發(fā)布時間:2020年12月04日
          

11月3日,CEO程維在公司全員會宣布,滴滴出行平臺月活躍用戶已突破4億,與此同時,滴滴將從出行領(lǐng)域,進(jìn)入社區(qū)電商市場。這是程維首次公開談?wù)摮刃膬?yōu)選,他給出了一個無比強硬的態(tài)度:“滴滴對橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限,全力拿下市場第一名?!?/p>

橙心優(yōu)選發(fā)展好嗎?

公開資料顯示,橙心優(yōu)選采用“今日下單+次日送達(dá)+門店自提”的模式,向社區(qū)居民提供水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等商品。

據(jù)程維在內(nèi)部會上所說,今年4月,滴滴派出一支精銳部隊進(jìn)入四川成都,5月橙心優(yōu)選正式成立,6月15日橙心優(yōu)選小程序就正式上線運營。在小程序上線之前,橙心優(yōu)選已在四川招募200多位商務(wù)拓展人員,以及超過2000名地推人員,其野心絕非一城一池。

這支隊伍為橙心優(yōu)選初步搭建了本地供應(yīng)鏈體系,并發(fā)掘了第一批連接供貨方與居民的“團長”。截至9月上旬,橙心優(yōu)選已進(jìn)入成都、重慶及其周邊的綿陽、內(nèi)江等多個川渝城市,日單量突破50萬。

橙心優(yōu)選模式及打法分析

5月28日,橙心優(yōu)選在成都啟動試運營,6月15日即開通大倉、上線業(yè)務(wù)。相比之下,同時期部分競對仍在招兵買馬,甚至仍處于市場調(diào)研階段,節(jié)奏慢了一大截。

團長是社區(qū)電商的關(guān)鍵樞紐,也是各大平臺的爭搶對象。據(jù)Tech星球報道,相比其他平臺,團長們更傾心于橙心優(yōu)選。同時,橙心優(yōu)選面向用戶端也推出了大額補貼。不到一個月,橙心優(yōu)選已在成都站穩(wěn)腳跟,日單量超過老牌玩家興盛優(yōu)選,小程序甚至因為訪問量過大而崩潰。

隨之而來的是運力需求的快速放大,滴滴迅速調(diào)度司機“上位”補缺,兼職給團長送貨。據(jù)成都團長透露,橙心優(yōu)選的到貨時間比興盛優(yōu)選穩(wěn)定。

此外,橙心優(yōu)選開始搭建倉配物流體系,在成都設(shè)立5萬平米的中心倉和2000多平米的自營網(wǎng)格倉,以及一系列500~100平米的網(wǎng)格站點,每個站點每天最多可承接15000單。

11月22日消息,橙心優(yōu)選日訂單已經(jīng)突破1000萬,成為行業(yè)第一,據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,此前社區(qū)團購行業(yè)的最高單量由興盛優(yōu)選保持,目前日單量在500萬左右。

從上線運營,到日訂單行業(yè)領(lǐng)跑,橙心優(yōu)選僅僅用了五個多月的時間。目前,社區(qū)團購的戰(zhàn)略高度已經(jīng)被滴滴正式定性,在程維表態(tài)“滴滴對橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限”之前,滴滴便已經(jīng)在行動上表明了它的態(tài)度。

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