農(nóng)產(chǎn)品上行真的很難嗎？農(nóng)產(chǎn)品上行成功案例有哪些？

          


在國(guó)家大力發(fā)展農(nóng)業(yè)的背景下，農(nóng)產(chǎn)品上行也成為一個(gè)新的發(fā)力點(diǎn)。但是，在我國(guó)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)下影響下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的組織化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化程度低；農(nóng)產(chǎn)品缺乏必要的檢驗(yàn)檢測(cè)和質(zhì)量認(rèn)證，這也就注定了農(nóng)產(chǎn)品上行并不會(huì)一帆風(fēng)順。
農(nóng)產(chǎn)品上行真的很難嗎？

這里從以下2個(gè)方面解析：
一、品牌問題
普通的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者通過家附近的菜市場(chǎng)、超市等地方就可以買到，沒必要通過互聯(lián)網(wǎng)去專門購買。
目前很多農(nóng)產(chǎn)品雖然有著自己的特色，但是在品牌建設(shè)這方面做得并不好。沒有消費(fèi)者知悉，沒有消費(fèi)者認(rèn)可，又怎么會(huì)網(wǎng)上買單呢。
二、農(nóng)產(chǎn)品安全問題
近年來這方面的報(bào)道不勝枚舉，打蠟蘋果、農(nóng)藥過量，都讓消費(fèi)者心有余悸。
對(duì)于看的見摸得著的實(shí)物尚且不能百分百放心，更何況通過互聯(lián)網(wǎng)購買無法見到實(shí)物的農(nóng)產(chǎn)品。
這兩個(gè)原因，導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品上行的諸多不利，并且短期內(nèi)很難解決。
農(nóng)產(chǎn)品上行成功案例有嗎？
有！
1，云南褚橙
云南褚橙是國(guó)內(nèi)真正的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
褚橙的成功，不僅僅在于褚時(shí)健個(gè)人IP和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，我認(rèn)為根本原因還是在產(chǎn)品上有過硬的質(zhì)量，受到了市場(chǎng)高度認(rèn)可。
例如：2013年褚橙在線上賣了1500噸，但在傳統(tǒng)水果銷售渠道卻賣掉了8500噸，這一點(diǎn)完全可以證明我的觀點(diǎn)。
因此，褚橙的成功，正是基于農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；墓芸?，最終實(shí)現(xiàn)了品牌化，這一點(diǎn)很值得借鑒！
2，拼多多-多多農(nóng)園
說完褚橙，再看看拼多多是如何做農(nóng)產(chǎn)品上行的。
細(xì)心的小伙伴們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)：拼多多的百億補(bǔ)貼計(jì)劃中，農(nóng)產(chǎn)品是相當(dāng)大的比重。
從2019年初開始，拼多多再次對(duì)扶貧助農(nóng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，“多多農(nóng)園”首站落戶云南保山，合作方也以規(guī)?；暮献魃鐬橹?。
據(jù)了解，未來5年內(nèi)，拼多多將打造1000個(gè)“多多農(nóng)園”項(xiàng)目。
拼多多也通過“多多農(nóng)園”的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端“最后一公里”-“最初一公里”的直連，積極探索農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新模式，讓農(nóng)戶成為全產(chǎn)業(yè)鏈的利益主體。
在我個(gè)人看來，農(nóng)產(chǎn)品上行這個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)的潛力，目前雖然還沒有被開發(fā)出來，但是這個(gè)打通農(nóng)戶銷售渠道的模式，還是有很好的發(fā)展前景的。另外，在國(guó)家大力發(fā)展農(nóng)業(yè)的政策下，農(nóng)產(chǎn)品上行，這其中雖然困難重重，但是只要找到合適的方法，農(nóng)產(chǎn)品的銷路問題，也就不再是問題了。