社區(qū)團(tuán)購(gòu)便宜真的好嗎？社區(qū)團(tuán)購(gòu)的低價(jià)會(huì)消失嗎？

          


但一場(chǎng)疫情，讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入大眾視野，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也獲取了大量的流量。半年過(guò)去，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道熱鬧非凡，融資不斷。2020年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)像一匹黑馬，一度成為疫情中保障民生的最重要的渠道之一。在哪里你都能聽(tīng)到團(tuán)購(gòu)這個(gè)詞，社區(qū)團(tuán)購(gòu)再度獲得資本青睞，同時(shí)開(kāi)始了行業(yè)大洗牌。

之所以社區(qū)團(tuán)購(gòu)能夠走入消費(fèi)者的生活中，疫情只能說(shuō)是一個(gè)契機(jī)，真正能夠吸引他們進(jìn)入消費(fèi)的原因，主要還是因?yàn)閮r(jià)格。“低價(jià)優(yōu)質(zhì)”是讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)能夠活躍的最大因素之一。但是在社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷了美團(tuán)、阿里、拼多多等巨頭混戰(zhàn)之后，價(jià)格方面就顯得有些“奇怪”了。
對(duì)比某些社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和某大型商超及某生鮮店中的部分商品發(fā)現(xiàn)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上并非所有的商品都比實(shí)體店便宜，部分商品的價(jià)格甚至略貴于實(shí)體店。這或許顛覆了多數(shù)人對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的認(rèn)知。
比如，某社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上售價(jià)為5.99元/0.9斤的精品西蘭花，在中百超市售價(jià)為5.98元/斤；某社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上售價(jià)為3.88元/400g的毛豆，在誼品生鮮售價(jià)為4.28元/斤……除了蔬菜之外，水果也有相關(guān)的吐槽。一直以來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)都是以低價(jià)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，但現(xiàn)在，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不似從前，再加上沒(méi)有實(shí)體店購(gòu)物的體驗(yàn)感，不能隨意挑選商品的社區(qū)團(tuán)購(gòu)還能被消費(fèi)者選擇嗎？

社區(qū)團(tuán)購(gòu)中的“超低價(jià)”會(huì)消失嗎？
如今，各大網(wǎng)絡(luò)巨頭在社區(qū)團(tuán)購(gòu)嗅到了前所未有的商機(jī)，甚至有的不惜投入高成本，跨界投身這場(chǎng)比賽。
其中，低價(jià)是這些參賽者在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主要攻勢(shì)。
2020年9月開(kāi)始，社區(qū)團(tuán)購(gòu)打著低價(jià)、便利、快捷的口號(hào)開(kāi)啟賽點(diǎn)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)，除了為用戶提供便利、低價(jià)的生鮮服務(wù)，更多的還凸顯了巨頭間的斗爭(zhēng)。先后歷經(jīng)過(guò)資本狂潮、價(jià)格激戰(zhàn)和嚴(yán)厲監(jiān)管的社區(qū)團(tuán)購(gòu)又會(huì)如何發(fā)展呢？
低價(jià)，是用戶選擇社區(qū)團(tuán)購(gòu)的重要原因。在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中，商家打出低價(jià)攬獲用戶群體，甚至有著與市場(chǎng)價(jià)相差甚多的價(jià)格讓用戶眼前一亮。諸如0.35元800克的橙子和一分錢(qián)搶購(gòu)的蔬果生鮮等都是各大平臺(tái)不惜讓利乃至虧損的情況下打出的低價(jià)之爭(zhēng)。
但是，隨著迫于國(guó)家政策的壓力，巨頭之間的低價(jià)之爭(zhēng)會(huì)逐漸消停，但巨頭對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)這“香餑餑”是不會(huì)放手的。
國(guó)家政策的出臺(tái)，會(huì)使得各大巨頭逐步放棄低價(jià)戰(zhàn)略，但是為了能夠在社區(qū)團(tuán)購(gòu)這場(chǎng)競(jìng)賽中脫穎而出，各大巨頭會(huì)繼續(xù)推出新的戰(zhàn)略方式。
當(dāng)價(jià)格不能再成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主要發(fā)力點(diǎn)，新的競(jìng)爭(zhēng)拐點(diǎn)即將來(lái)臨！
當(dāng)下超低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并不符合市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律，除非低價(jià)超越對(duì)手“壟斷”后階梯式提價(jià)，最敏感的價(jià)格則容易被配送、品質(zhì)、物流費(fèi)等字眼所掩蓋掉，回到市場(chǎng)本身將是另一番景象。