社區(qū)團(tuán)購(gòu)規(guī)模預(yù)計(jì)將超千億，有助解決農(nóng)村產(chǎn)品供給不足問(wèn)題

          


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3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民增收，持續(xù)推進(jìn)脫貧地區(qū)發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在過(guò)去幾年的“脫貧攻堅(jiān)”中扮演了重要作用，那么接下來(lái)的“鄉(xiāng)村振興”中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又該如何借助其創(chuàng)新能力，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)呢？
社區(qū)團(tuán)購(gòu)有利于農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)入市場(chǎng)
中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會(huì)農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會(huì)主任、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是電商扶貧和消費(fèi)扶貧的重要模式。從社區(qū)商業(yè)角度看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)實(shí)際上已經(jīng)發(fā)展很多年，只是到這一兩年才進(jìn)入社會(huì)視野，成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)話題。
洪濤表示，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)整個(gè)交易額達(dá)750億元，預(yù)計(jì)到2021年將超過(guò)1000億元，說(shuō)明這種業(yè)態(tài)很受市場(chǎng)歡迎。從模式上講，社區(qū)團(tuán)購(gòu)亦是一種創(chuàng)新的業(yè)態(tài)模式，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)入市場(chǎng)或者產(chǎn)銷對(duì)接，都會(huì)起到重要的作用。
據(jù)報(bào)道，隨著社區(qū)電商的興起，一些農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式已然發(fā)生變化。以廣西的沃柑為例，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)通過(guò)跟美團(tuán)優(yōu)選合作，從原產(chǎn)地直接加工分揀，一輛貨車直接就能運(yùn)到城市社區(qū)，供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)大大減少，能省去好多上車、下車費(fèi)，也能減少生鮮在運(yùn)輸中的損耗，大大提升流通效率。同時(shí)，公司對(duì)部分家庭相對(duì)貧困的果農(nóng)采取幫扶措施，每年認(rèn)領(lǐng)150萬(wàn)公斤沃柑，保證他們不返貧，日子越過(guò)越甜。
因此，洪濤認(rèn)為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的規(guī)模會(huì)越來(lái)越大，模式越來(lái)越多。通過(guò)借助諸如供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新、供應(yīng)鏈金融等現(xiàn)代技術(shù)，降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)生產(chǎn)更具有針對(duì)性，使供應(yīng)更精準(zhǔn)。鑒于此，洪濤表示，要支持社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)態(tài)的規(guī)范發(fā)展、多業(yè)態(tài)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)釋放農(nóng)村閑余勞動(dòng)力和時(shí)間
中國(guó)扶貧基金會(huì)副秘書長(zhǎng)丁亞冬同樣，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)有較高的期待。丁亞冬認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)能夠形成更大的量和更集中的訂單，因此具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而這也是社區(qū)團(tuán)購(gòu)能否在農(nóng)村發(fā)揮更大作用的最關(guān)鍵因素。
其次，社區(qū)團(tuán)購(gòu)可以幫助農(nóng)村解決過(guò)去優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不足或不均衡的問(wèn)題。雖然農(nóng)村可能是生鮮輸出地，但在一個(gè)村里能買到的水果品類是很有限的，即使是像生鮮電商，在農(nóng)村的滲透率也是非常低的。丁亞冬認(rèn)為，如果社區(qū)團(tuán)購(gòu)一旦在農(nóng)村成為主流，那么將能豐富農(nóng)村的消費(fèi)品類，比如提供更多元的水果等。
第三，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在農(nóng)村無(wú)法像城市電商一樣依托前置倉(cāng)。但是，社區(qū)團(tuán)購(gòu)可以建立起縣域中心倉(cāng)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)格倉(cāng)，再到農(nóng)村自提點(diǎn)的模式。這種模式主要是基于農(nóng)村現(xiàn)有的消費(fèi)現(xiàn)狀。這樣的模式有利于減少對(duì)倉(cāng)庫(kù)和供應(yīng)鏈的投入，能夠?qū)崿F(xiàn)更低成本，相對(duì)快速的效果。
最后，基于自提模式，還能進(jìn)一步釋放農(nóng)村的勞動(dòng)力或利用起農(nóng)民的農(nóng)余時(shí)間。丁亞冬認(rèn)為，與城市需要將產(chǎn)品送到家門口不同，農(nóng)村有大量閑余的勞動(dòng)力或農(nóng)余時(shí)間，社區(qū)團(tuán)購(gòu)能夠?qū)⑦@些進(jìn)一步釋放，形成類似于城市末端物流一樣的效能。
供應(yīng)鏈?zhǔn)巧鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)在農(nóng)村成功的重要因素
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授呂建軍認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)向農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，是電商發(fā)展的自然結(jié)果。社區(qū)團(tuán)購(gòu)的倉(cāng)儲(chǔ)成本相對(duì)較低一些，配送時(shí)效相對(duì)網(wǎng)購(gòu)更好一些，同時(shí)還滿足了消費(fèi)者對(duì)低價(jià)優(yōu)質(zhì)商品的需求。這是社區(qū)團(tuán)購(gòu)在一些農(nóng)村地方做得很成功的原因。
同時(shí)，呂建軍認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在農(nóng)村地區(qū)會(huì)和城市以買菜、生活用品方式不同，它還能夠滿足農(nóng)村居民買衣服、生產(chǎn)資料、耐用消費(fèi)品等的需求。因此，呂建軍對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展前景還是比較樂(lè)觀的。
同樣，江蘇大學(xué)管理學(xué)院教授田剛認(rèn)為社區(qū)團(tuán)購(gòu)能夠擴(kuò)大農(nóng)村居民的采購(gòu)品類，帶來(lái)便利，對(duì)農(nóng)村居民生活能夠在一定程度上帶來(lái)很大的改變。尤其是，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也比較依賴熟人關(guān)系，這種關(guān)系在當(dāng)前的農(nóng)村依然存在，并且發(fā)揮影響力，這將有助于解決流通中存在的信息不對(duì)稱問(wèn)題。
最終，社區(qū)團(tuán)購(gòu)要在農(nóng)村地區(qū)成功，供應(yīng)鏈?zhǔn)呛苤匾囊蛩?。呂建軍認(rèn)為，短期內(nèi)可以通過(guò)資本占領(lǐng)市場(chǎng)，但長(zhǎng)期來(lái)看，要守住這個(gè)市場(chǎng)還是要靠供應(yīng)鏈?？煽?、穩(wěn)定、快速反應(yīng)、低成本的供應(yīng)鏈?zhǔn)墙?jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，這是社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)企業(yè)需要注意的事項(xiàng)。田剛則進(jìn)一步補(bǔ)充認(rèn)為，郵政在農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)較多，這是其優(yōu)勢(shì)所在。因此，可以將農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈、社區(qū)以及郵政結(jié)合起來(lái)，形成一個(gè)基于郵政和多品類服務(wù)的同城生態(tài)圈。
田剛還認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在農(nóng)村需要有清晰的定位，要和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品有所區(qū)別，避免由于過(guò)度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)而對(duì)當(dāng)?shù)夭宿r(nóng)果農(nóng)的收益產(chǎn)生很大沖擊。