團購平臺同程生活更名為蜜橙生活，從社區(qū)團購轉(zhuǎn)型團批業(yè)務！

          


7月6日，蘇州鮮橙科技有限公司宣布旗下社區(qū)團購同程生活將更名為蜜橙生活，此后將進一步加大團長私域流量及直播供應端投入，由此引發(fā)同程生活退出“社區(qū)團購”的猜測。新京報記者就此致電蘇州鮮橙科技有限公司，截至發(fā)稿前電話未接通。目前在蜜橙生活小程序中，購買方式不再需要通過團長而是直接郵寄到家。其客服人員稱，目前自提業(yè)務暫停。

抖音“興趣電商”的邏輯在于挖掘用戶的潛在購買需求，然后通過算法推薦把合適的商品推薦給用戶，這樣的邏輯下，用戶的購物行為從人找貨，變成了貨找人。這一點，與社區(qū)團購的邏輯有異曲同工之處，社區(qū)團購同樣是通過團長這個信任節(jié)點，將商品推薦給用戶。不同的是，以往依托微信的圖文推薦模式，在抖音變成了視頻和直播推薦，更加直觀、生動。
在入局興趣電商之前，蜜橙生活的前身同程生活是社區(qū)團購行業(yè)的頭部企業(yè)，在今年4月起與抖音的戰(zhàn)略合作中，蜜橙生活獲得了抖音江蘇、廣東等區(qū)域十余個城市的本地頁面頂部入口，千萬級的日活流量導入，讓蜜橙生活感受到了興趣電商的無限可能，并迅速開啟品牌自播、社區(qū)團長直播、抖音號矩陣等一系列營銷動作，3個月的測試取得了遠超預期的效果，最終讓蜜橙生活決定all in 抖音興趣電商。