自有品牌和非自有品牌是？自由品牌有哪些優(yōu)勢？

          


隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，零售行業(yè)也經(jīng)歷了巨大的變革，對于很多大型零售企業(yè)來說，打造自有品牌是提升自身的競爭優(yōu)勢和市場占有率的一個(gè)良性選擇，但是也不是所有零售企業(yè)都適合做自有品牌營銷。自有品牌和非自有品牌是？自有品牌有哪些優(yōu)勢？

自有品牌的定義
自有品牌一般指分銷商或中間商建立和擁有的品牌，可分為批發(fā)商品牌和零售商品牌。一般來說，自有品牌主要屬于零售商品牌，零售商品牌是商業(yè)零售企業(yè)自己創(chuàng)造的一個(gè)屬于自己的品牌，用于其經(jīng)營的商品。
零售企業(yè)需要通過收集、整理和分析消費(fèi)者對某些商品需求的各方面信息，提出新產(chǎn)品的開發(fā)方案，與合適的制造商企業(yè)合作產(chǎn)生自有品牌商品。此外，企業(yè)還可以建立自己的生產(chǎn)和制造工廠，最后在企業(yè)內(nèi)部以自己的品牌進(jìn)行銷售。
國外自有品牌的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)要早于國內(nèi)，且十分受到商業(yè)企業(yè)的重視，尤其是類似于沃爾瑪這樣的大型超級市場，幾乎都出售有帶有自有品牌的商品。企業(yè)通過實(shí)施自有品牌營銷戰(zhàn)略可以迅速占據(jù)市場，贏得用戶支持，取得良好的業(yè)績。

非自有品牌的定義
雖然打造自有品牌幾乎成為了零售企業(yè)一個(gè)必然的發(fā)展趨勢，但事實(shí)上，并不是所有的企業(yè)都具備運(yùn)營自有品牌的能力。對于那些規(guī)模不大，正在摸索發(fā)展的企業(yè)來說，更需要根據(jù)自身的實(shí)際情況，進(jìn)行非自有品牌營銷才更有利于企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展。
非自由品牌零售企業(yè)也有許多成功的案例，例如在美國，更多的零售中小型店鋪就是通過銷售無品牌大眾化商品來獲得中低端消費(fèi)者的支持。這群消費(fèi)群體在進(jìn)行購買時(shí)不會考慮品牌，而是低廉的價(jià)格。所以，非自有品牌還是有很大的市場潛力。
而且小型零售企業(yè)進(jìn)行非品牌營銷更能夠快速地在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，獲得穩(wěn)定發(fā)展。而且哪些面向下游企業(yè)提供原料或者原材料的企業(yè)也無需做自有品牌，只需做好產(chǎn)品品質(zhì)。

自有品牌的優(yōu)勢
01提升品牌知名度
自有品牌為零售企業(yè)創(chuàng)建了獨(dú)特的形象和營銷特性，通過使用自有品牌商標(biāo)，可以更快地與競爭對手分開來，使得消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌認(rèn)可，從而提升品牌知名度，擴(kuò)大市場占有率。
02客戶忠誠度
客戶忠誠度對于零售企業(yè)來說是一個(gè)很重要的因素，對客戶來說，相同的產(chǎn)品無論在哪里都有西歐奧獸，可是如果是品牌產(chǎn)品，就只有這個(gè)品牌商可以出售。當(dāng)客戶開始忠于品牌時(shí)，就會提升重復(fù)購買率。
03批發(fā)收入
當(dāng)一個(gè)自有品牌開始打出知名度后，其他的零售商就會為了提升業(yè)績來銷售這個(gè)品牌商品，而企業(yè)就可以通過出賣品牌銷售權(quán)來獲得利益，增加一個(gè)新的收入來源，品牌的產(chǎn)品曝光度也會相應(yīng)提升。