社區(qū)團(tuán)購(gòu)社群團(tuán)購(gòu)和線上團(tuán)購(gòu)的區(qū)別是啥？如何區(qū)分？

          


最近社區(qū)團(tuán)購(gòu)的“風(fēng)”很大，一方面互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)行業(yè)，百億資本入局，另一方面廠家和攤販紛紛抵制，甚至成立了“反社區(qū)團(tuán)購(gòu)聯(lián)盟”。人民日?qǐng)?bào)對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的社評(píng)，“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來(lái)的無(wú)限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃”，更是把社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)粕狭溯浾摰娘L(fēng)口浪尖。

為什么社區(qū)團(tuán)購(gòu)一邊被資本看好，一邊又分不清，到底什么是社區(qū)團(tuán)購(gòu)，跟傳統(tǒng)的社群團(tuán)購(gòu)和線上團(tuán)購(gòu)有什么樣的區(qū)別？
社區(qū)團(tuán)購(gòu)：社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托城市小區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式，社區(qū)團(tuán)購(gòu)開(kāi)創(chuàng)了一種全新的的團(tuán)購(gòu)模式。流程簡(jiǎn)單、方便快捷，商鋪商家通過(guò)使用社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)布平臺(tái)，可任意發(fā)布自己的團(tuán)購(gòu)信息，以此來(lái)獲取用戶。
社群團(tuán)購(gòu)：社群團(tuán)購(gòu)則是一種不需要代理團(tuán)長(zhǎng)囤貨的模式，一般都是截團(tuán)之后統(tǒng)一發(fā)貨的，這樣的物流成本要多單件一個(gè)個(gè)發(fā)要低很多，可以很好的讓利給消費(fèi)者。
線上團(tuán)購(gòu)：線上團(tuán)購(gòu)主要是以電子商務(wù)為主，所稱的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的產(chǎn)品那就多了去了，從化妝品、生活服務(wù)、餐飲、娛樂(lè)。數(shù)不勝數(shù)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)和社群團(tuán)購(gòu)都屬于社交新零售的一種，都是通過(guò)社交關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)商品的團(tuán)購(gòu)的零售業(yè)態(tài)。在團(tuán)購(gòu)的背后，需要龐大的供應(yīng)鏈體系支撐，因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)豐富的團(tuán)購(gòu)商品才能滿足社群中“薄利多銷(xiāo)”、“價(jià)廉物美”的吸引力。
不同的是，社區(qū)更強(qiáng)調(diào)基于喜好的聚集地，而社群更強(qiáng)調(diào)基于共同價(jià)值觀的人群。同時(shí)，社區(qū)與社群成員連接的強(qiáng)弱，信任感的強(qiáng)弱，目標(biāo)感的強(qiáng)弱，是有顯著區(qū)別的。并且，傳統(tǒng)意義的社區(qū)，更多是指線下的小區(qū)，屬于線下物理空間的范圍。
最后，再來(lái)說(shuō)說(shuō)社區(qū)團(tuán)購(gòu)吧，這得從千團(tuán)大戰(zhàn)開(kāi)始說(shuō)起，2010年到2021年，線上團(tuán)購(gòu)超過(guò)5000家，復(fù)制的是國(guó)外Groupon 的模式，其中不乏巨頭騰訊，新浪等門(mén)戶網(wǎng)站，也有美團(tuán)，窩窩團(tuán)，滿座團(tuán)等，當(dāng)然，美團(tuán)現(xiàn)在模式早已不是當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)，但是確實(shí)是在千團(tuán)大戰(zhàn)中生存下來(lái)的一家。大戰(zhàn)結(jié)束后2015年，拼多多來(lái)了，直接下沉到三四線城市，打造的是供應(yīng)鏈加線上團(tuán)購(gòu)，這兩家就是明年社區(qū)團(tuán)購(gòu)的主角（美團(tuán)優(yōu)選和多多買(mǎi)菜），可都是線上團(tuán)購(gòu)正根苗正的種子選手。