社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展前景：社區(qū)團(tuán)購(gòu)全產(chǎn)業(yè)鏈全景圖

          


（說(shuō)明：內(nèi)容源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，僅供參考，侵刪！）
社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式興起于2016年的長(zhǎng)沙地區(qū)淀，目前已經(jīng)成為資本市場(chǎng)上的新興寵兒。由于中國(guó)消費(fèi)者的典型特征，使我國(guó)產(chǎn)生了培育社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式的優(yōu)良土壤，并促使其發(fā)展壯大。在社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式中，原生創(chuàng)業(yè)者類(lèi)型平臺(tái)數(shù)量較多，未來(lái)，我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式既可以成為傳統(tǒng)零售模式的重要補(bǔ)充，又可以基于大量用戶(hù)流量，從而發(fā)展成為獨(dú)立的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
2016年誕生于長(zhǎng)沙地區(qū)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，已經(jīng)變得越來(lái)越熱門(mén)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)為社區(qū)電商O(píng)2O在渠道模式上的創(chuàng)新，式類(lèi)似于S2B2C社群分銷(xiāo)，主要有三方參與：團(tuán)購(gòu)平臺(tái)提供產(chǎn)品供應(yīng)鏈、物流倉(cāng)儲(chǔ)及售后支持；團(tuán)長(zhǎng)(通常是寶媽或社區(qū)便利店)負(fù)責(zé)社群運(yùn)營(yíng)、鏈接投放、訂單收集和最終的貨品分發(fā)；社區(qū)居民加入社群后以低價(jià)參與拼團(tuán)。

（圖片源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）
從產(chǎn)業(yè)鏈上看，各大電商平臺(tái)為內(nèi)容提供者，提供的內(nèi)容為產(chǎn)品與服務(wù)，產(chǎn)品類(lèi)似于生鮮、果蔬、日用品等社區(qū)生活中常用到的需求量比較大的產(chǎn)品；服務(wù)類(lèi)似于本地生活、家政服務(wù)、社區(qū)服務(wù)等家庭日常生活消費(fèi)常用到的服務(wù)內(nèi)容。
產(chǎn)業(yè)鏈中游為社區(qū)團(tuán)購(gòu)服務(wù)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)可以分為原生社區(qū)團(tuán)購(gòu)、快消B2B企業(yè)、零售企業(yè)以及供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)，通過(guò)在社區(qū)招聘團(tuán)長(zhǎng)，由團(tuán)長(zhǎng)負(fù)責(zé)組織活動(dòng)和發(fā)掘用戶(hù)，從而帶動(dòng)各個(gè)社區(qū)用戶(hù)拼團(tuán)的積極性。
下游用戶(hù)主要是各個(gè)社區(qū)的居民，通過(guò)團(tuán)長(zhǎng)與社區(qū)居民之間的親密關(guān)系及信任和低廉的產(chǎn)品價(jià)格維護(hù)用戶(hù)，降低獲客成本，從而在社區(qū)中由點(diǎn)及面的推廣社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式。
市場(chǎng)趨勢(shì)：有望出現(xiàn)獨(dú)立企業(yè)
社區(qū)團(tuán)購(gòu)有其創(chuàng)新之處，這是其競(jìng)爭(zhēng)力所在，但又存在阻礙其進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大的不足點(diǎn)。著眼未來(lái)發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購(gòu)很大可能存在兩種發(fā)展終局，一是作為實(shí)體門(mén)店的補(bǔ)充形態(tài)，二是前期迅速獲取大量用戶(hù)流量，最終發(fā)展為獨(dú)立企業(yè)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式有獲客成本低、終端物流成本低、易于復(fù)制擴(kuò)張等優(yōu)點(diǎn)，并且也得到了資本市場(chǎng)的青睞。但是有諸多因素阻礙其發(fā)展成長(zhǎng)為獨(dú)立業(yè)態(tài)，有很大可能發(fā)展為實(shí)體門(mén)店業(yè)態(tài)的補(bǔ)充形態(tài)。